Under Armour je marka iz Baltimora koja ima svoje korijene u američkom fudbalu. Iza priče o uspehu stoji američki fudbaler Kevin Plank. Sredinom osamdesetih, kad mu je bilo tek 23 godine počeo je razmišljati kako da izradi majicu koja bi znoj podnosila bolje od klasične sivo melirane majice u kojima su američki fudbaleri najradije trenirali. Otkrio je da njegove helanke, koje su izrađene od umjetnih materijala nisu tako more. Zato se odlučio da će potražiti podoban mateirjal i od njega početi izrađivati majice. Under Armour je nedavno značajno povečao paletu svojih proizvoda. Sada izrađuju također i brojnu drugu odjeću i vrlo kvalitetnu obuću. Under Armour je opremio mnoge američke studentske ekipe, a na njihovu odjeću pouzdaju se mnogi igrači američkog nogometa, baseballa, košarke, hokeja... Najpoznatije zvijezde marke su nogometaš Tom Brady, plivač Michael Phelps i skijašica Lindsey Vonn. Radi sveg ovog Under Armour smatra se jednim od zaštitničkih znakova američkog sporta.