Marku New Era je dvadesetih godina prošlog vijeka osnovao njemački imigrant Erhard Koh, koji je prvo šesnaest godina radio za kompaniju koja je proizvodila kape i šešire. Zatim je osnovao sopstveni brend koji je nazvao New Era. Početkom 1930-ih, međutim, napravio je potez koji je krivulju podigao naglo prema nebesima. Počeo je da pravi kačkete za bejzbol igrače. One koje su imale unutrašnju ivicu od pamuka, koji savršeno upija znoj, a takođe omogućava da kapa čvrsto stoji na čelu. Godine 1934. Cleveland Indians-i su postali prvi igrači u Major League Baseball koji su nosili kape New Ere. U narednim godinama nosili su ih igrači skoro svih klubova - New York Yankees-a do San Francisco Giants-a. Kasnije su im se pridružili i američki fudbaleri, košarkaši, hokejaši... Kada su ih otkrili navijači i navijači, rodio se kult koji je prevazišao granice sporta. U New era brend kunu se najsmjeliji klizači, reperi, filmski glumci. Među najpoznatijim licima su muzički multitalent Jay Z, reper Sam Adams, dizajner Eric Haze, di-džej Ajri, sprinter Emmanuel Callender... New Era postala je jedno od obilježja američkog sporta. Pored toga, to je i modni dodatak i subkulturni simbol za šik.